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明治×東京都 「きのこの山」を大量放出! 8月11日(金)

山の日のきょう、明治は東京都とコラボして山の日のイベントを行った。東京タワーには5時間待ちの長蛇の列。その先で行われていたのは、ヤッホーと叫んだ声の大きさに応じて「きのこの山」がもらえるというイベント。更に、東京タワーを階段で登ると限定のきのこの山がもらえます。およそ1万個の「きのこの山」が提供されました。この大盤振る舞いの背景には、夏にチョコレートの消費が4割減になるという理由が。明治は山の日のイベントを利用して、夏場のチョコレート消費を喚起しようとしていた。

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