日経スペシャル 未来世紀ジパング ～沸騰現場の経済学～

北欧デザインの底力　イケア、そして１００円ショップ上陸

４月、福岡にある店がオープンした。スウェーデンの家具メーカー・イケア、初めて九州に上陸した。その日は激しい雨にもかかわらず、オープン前から長蛇の列ができていた。客が求めていたのは「安さ」とおしゃれな「北欧のデザイン」だ。日本進出から6年、スウェーデン生まれのイケア・ブランドは日本人の心をがっちり掴んでいる。 実はいま、スウェーデンやデンマークなど北欧の国々が「第２のイケア」となるべく日本市場を狙っている。まさに「デザイン力」を武器にしたバイキングだ。 「未来世紀ジパング」のカメラは、これから日本に上陸するデンマークのブランドに密着した。その名は「タイガー」、デンマークのいわゆる１００円ショップだという。低価格の食器や文房具だが、いずれもカラフルでデザインもおしゃれ。その秘密は、世界中から集めた面白商材を北欧風にアレンジしていく驚くべき発想だった！地味な商品も大胆なデザインとユーモアでどんどん北欧風に...。このブランドが進出を考えている場所は...なんと大阪、6月に上陸する... 　一方、すでに日本に進出しているスウェーデン生まれの家電メーカーが次なる一手に出ていた。 その名はエレクトロラックス。北欧らしいスティックタイプの掃除機が大ヒット、そこで新たに日本市場を攻略すべく動いていた。今までのデザインに、新たな日本向けの北欧風を取り入れていたのだ。そして、なんとエンジニアたちが日本の家庭をまわり、実地調査を行っていた。 果たして、北欧デザインはバイキングのように日本から金銀財宝（マネー）を持っていくのか？