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「ダイソン キラー」全米No.1掃除機が日本初上陸!:未来世紀ジパング

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テレ東

2018.10.24 日経スペシャル 未来世紀ジパング

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10月24日(水)放送の「日経スペシャル 未来世紀ジパング」(毎週水曜夜10時~)では、新興企業が続々進出している「家電業界」を取材。独自戦略で勝負をかける企業の現場に密着する。



アイデア家電で秋葉原から世界へ進出!


電気街として知られた東京・秋葉原。この街に「レアモノショップ」という看板を掲げるユニークな家電販売店がある。賑わう店内には外国人の姿も多い。特徴的なのは、その品揃え。シャツを約30分で乾かすことができ、シワまで取れる「アイロンいらーず」や、普通に炊くだけで糖質が3割カットできるという「糖質カット炊飯器」など、量販店では見かけない独創的な商品が並ぶ。ここにある商品は、すべて「サンコー」という会社が販売している。


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社長の山光博康さんは、海外の面白家電をネット販売しているうちに、これまで日本にはなかった家電を作ろうと思い立つ。そして2017年、「レアモノ家電」と名付けて開発・販売を始めた。「こんなものが欲しかった」をコンセプトに家電の開発を始めた「サンコー」、社員数25人ながら昨年度の売り上げは13億円に達した。


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同社の企画会議をのぞくと、びっしりと書かれた文字がモニターに映し出されている。これは社員専用の投稿サイトで、全社員とアルバイトに、毎週1つ企画を投稿することが義務づけられている。そして集まった投稿から「面白くて役に立つ」アイデアが選ばれ、商品化が決定されるのだ。"シャツについたシミをすぐに落としたい"という投稿から生まれた「ハンディ洗濯機」や、"靴を洗う時間がない"という声から生まれた「靴洗いま専科」など、斬新な商品が次々と誕生している。



妥協を許さない商品開発の現場


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実は「サンコー」が行うのは商品の企画のみで、製造は中国で行っている。番組は、中国企業へ出向く山光さんに密着。今、開発を依頼している新商品が「弁当箱サイズの高速炊飯器」という、これまた今までにない家電。今回が3回目の試作品だという。山光さんは、「いくらアイデアが面白くても実用性がなければ意味がない」と言い、次々と出てくる技術的な問題点を現地のエンジニアに厳しく指摘する。


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「サンコー」が狙うのは3000個売れれば合格という小さなマーケット。アイデア次第でまだまだ新たなビジネスチャンスを切り開くことが可能だと自信を見せる。



ダイソンを超えた!顧客第一主義で日本初進出


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この夏、日本に本格進出を果たした企業が「シャークニンジャ」。聞きなれない社名だが実はこの会社、掃除機を専門に製造販売し、アメリカでは「ダイソン」を抜いて、スタンド型掃除機でシェア№1になった。


今回番組は、開発拠点であるボストンの本社を日本メディアとして初めて取材。元々、ミシンやアイロンなどを作る機械メーカーだったが、10年前に掃除機に的を絞ったという。当時、業界ではすでに王者「ダイソン」が君臨していたが、徹底した顧客第一主義を掲げて急成長。2010年にはアメリカでシェアわずか1%だったが、2014年にはダイソンを抜き、シェアトップに躍り出る。その原動力は、消費者のニーズをつかむための、日本人も驚くような取り組みだった。


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日本進出にあたって「シャークニンジャ」は、1年に渡ってモニター調査を実施するなど、入念に準備をしてきた。それをもとに改良を重ねた日本市場向け商品で勝負をかける。


さらに、「シャークニンジャ」商品開発の決め手となる"戦略"を取材。社内でも一部のスタッフしか入れない"秘密の部屋"に潜入する。独自のアイデアや機能で勢いを増す「家電業界新勢力」を伝える「日経スペシャル 未来世紀ジパング」は、今夜10時放送。お見逃しなく!


過去の放送回を見るならビジネスオンデマンドへ!

※このページの掲載内容は、更新当時の情報です。

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番組情報INFORMATION

日経スペシャル 未来世紀ジパング

日経スペシャル 未来世紀ジパング

『未来世紀ジパング』は、「明日が読めない日本」で「明日はこうなる」と読み切る 『経済番組』

放送日時:テレビ東京系列 10月24日(水) 夜10時

出演者

【MC】SHELLY、片渕茜(テレビ東京アナウンサー)【出演】 鎌田靖(ジャーナリスト)

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