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人気の服を次々と...「脱・大量生産」でアパレルを変える挑戦

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テレ東

2018.11.2 ワールドビジネスサテライト

「ワールドビジネスサテライト」 (毎週月曜~金曜 夜11時)では、新企画「イノベンチャーズ列伝」がスタート! 社会にイノベーションを生み出そうとするベンチャー企業に焦点をあてる。そこで、気になる第14回の放送をピックアップ。



この春、建築事務所に入社した、横浜市在住の髙村さん。職場は服装が自由なので、カジュアルな格好で仕事に行くことが多い。ただ、「打ち合わせがある日はジャケットが必要だが、窮屈だという印象がある」。そこで髙村さん、「ナノ・ユニバース」という店のウェブサイトを物色したところ、店頭では見たことがないネット限定のオフィスカジュアルの商品を見つけた。50着限定の受注生産だという。


届いたものを見せてもらうと、一見普通のジャケット。ただ、素材が驚くほど伸びる。「ジャケットを羽織ってパソコンで作業すると肩がこるが、これなら着ながらできる」(髙村さん)。


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※ ナノ・ユニバースのウェブ限定商品。一見、普通のジャケットだが...


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※ 着心地を重視し、伸縮性の高い素材を使っている


この服を企画したナノ・ユニバースは様々なブランドの洋服を扱う、いわゆるセレクトショップだ。担当者は「いままでナノ・ユニバースで拾えなかった客層にリーチすることができたのが一番良かった。今までになかった」と振り返る。こうした少量生産は、従来の常識ではコスト面から不可能とされてきた。それをビジネスとして成立させてくれたのが、シタテルというベンチャー企業のサービス「SPEC」(スペック)だという。


シタテルとはどのような企業なのか。熊本市にある本社を訪ねた。


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※ シタテルが本社を構える熊本市


シタテルは2014年に創業、現在は約50人の従業員が働く。創業者の河野秀和社長は会社の考え方をこう説明する。「1つのものが大量に作られて多くの人に届く、という従来の衣服のあり方ではなく、細分化されて一人ひとりの趣味嗜好に合ったものが消費者に届く、ということが重要」。それを実現する唯一の方法が、SPECなのだという。


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※ シタテルの河野秀和社長(創業当時)


シタテルのビジネスは、従来のアパレルと何が違うのか。通常、セレクトショップが洋服をつくる場合、いくつもの中間業者を介して生産する必要がある。シタテルはその中間業者の役割を担っているのだが、他と違うのは、協力工場を全国に約600カ所も抱えている点だ。その大規模なネットワークが、少量でも服作りを引き受けてくれる工場を見つけ出し、素早く生産することを可能にしている。


このサービスを生み出した河野氏は、ほんの5年前までアパレルの素人、経営コンサルタントだった。そんな彼を現在のビジネスへと導いたのは、仕事で付き合いのあったセレクトショップや衣料品店から聞かされた"悩み"だ。「少ない数で高品質な物を作りたい。ただ数百枚、数千枚ないと、店独自の商品は作れない」という。そんな業界の常識を打ち破れないかと考えた河野氏は、驚きの行動に打って出た。中間に入る商社などを飛ばし、下請けの縫製工場に飛び込みで「直談判」することにしたのだ。


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「人生をかけてチャレンジする価値があると感じた」という河野氏は、最初の工場訪問から半年後、シタテルを創業した。その後はシタテルの"開拓部隊"が全国の縫製工場を訪問し、協力工場のネットワークを拡大。様々な洋服に対応できる態勢を整えてきた。


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※ シタテルの社員は全国の縫製工場を訪ね、協力工場を開拓


10月、シタテルの「SPEC」を通じた次なる商品が動き出した。50年近い歴史を持つアパレル企業「BIGI」の運営するブランドが今回、SPECで「ウッドデニム」と呼ばれる商品を作ったのだ。その名の通り、木からできた珍しい糸で織られている。綿にはないしっとりとした肌触りが特徴だという。担当者は「必要な数だけを作って客に提案し、それが人気だったら定番化していくという流れができる」と話し、SPECで取り組む意義を感じている様子だ。


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※ 木を原料とする糸で織られたデニム。SPECで実現した


大量生産という"常識"に背を向けて、アパレル業界に新風を巻き起こすベンチャー企業、シタテル。河野社長はこんな未来を描く。「アパレルのプロでなくても、事業会社や個人に近い人が自由に(サービスを)使える環境を、3年以内につくりたい」。服作りが"素人"に開放されたとき、果たして世の中に何が起きるだろうか。

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ワールドビジネスサテライト

ワールドビジネスサテライト

ビジネスや生活に役立つ「自分につながる」経済ニュース番組。ヒット商品を先取りした「トレンドたまご」、経済の最新情報を伝えるコーナーなど。

放送日時:テレビ東京系列 毎週月曜~金曜 夜11時

出演者

大江麻理子、滝田洋一、山川龍雄、相内優香、須黒清華、片渕茜、北村まあさ

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