テレ東BIZ×日経クロストレンド新番組！「西口さん、マーケティングって本当に必要ですか？」配信スタート！著名マーケターの西口一希が「マーケティング」の本質を徹底解説

2025.04.14
テレ東BIZ×日経クロストレンド新番組！「西口さん、マーケティングって本当に必要ですか？」配信スタート！著名マーケターの西口一希が「マーケティング」の本質を徹底解説
©テレビ東京

株式会社テレビ東京（本社：東京都港区、代表取締役社長　石川一郎）の経済メディア「テレ東BIZ」(https://txbiz.tv-tokyo.co.jp)と、株式会社日経BP（本社：東京都港区、 社長CEO：井口哲也）のマーケティングメディア「日経クロストレンド／https://xtrend.nikkei.com」は2025年4月12日（土）、共同企画の新番組「西口さん、マーケティングって本当に必要ですか？」の配信を開始しました。

 

「マーケティング」という言葉は解釈の幅が広く、人によって認識が異なります。そのため、多くの誤解を生んでいます。

例えば、マーケティングとは「モノを売る仕組みである」とか「プロセスである」という主張もありますが、これは非常に狭義的な理解です。

では、「マーケティング」とは何なのか。ビジネスで生かすにはどうすべきかーー。

日経クロストレンドとテレ東BIZの共同企画番組「西口さん、マーケティングって本当に必要ですか？」では、プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン（P＆G）、ロート製薬、ロクシタン、スマートニュースなどでマーケティングや経営の要職を務めた著名マーケターの西口一希に対して、テレビ東京アナウンサーの古旗笑佳が素朴な疑問をぶつけていきます。

2人の会話の掛け合いを通じて、マーケティングという言葉が持つ本質、マーケティングに関連する用語の意味など、基礎から実践的内容まで西口が分かりやすく解説。マーケティングを楽しく学べる内容で、現役のマーケターはもちろん、マーケターを目指す方々にとっても役立ちます。

 

西口と古旗笑佳は番組に向けて、次のように意気込みを語っています。

「気がつけば35年間のキャリアの間に４つの事業会社、そして410社を超える経営幹部の皆さんの相談を受ける機会をいただきました。その中から見えてきたマーケティングの誤解や罠、そして成功へのヒントを可能な限りお伝えさせていただきたいです。現役世代の皆さんの実務に、少しでもお役に立てていただければと思います」（西口）

「マーケティング初心者だからこそ聞ける“そもそもなぜ？”を西口さんにぶつけていきます！」（古旗）

動画番組は日経クロストレンドとテレ東BIZのWebサイトのほか、テレ東BIZのYouTubeチャンネルで配信します。

 

◆「西口さん、マーケティングって本当に必要ですか？」

第1回（※YouTubeで全編無料公開中）

アナタの会社も「強み」を見誤っている...マーケティングの落とし穴【西口さん、マーケティングって本当に必要ですか？】第１回サムネイル

©テレビ東京

 

テレ東BIZのYouTubeチャンネル

https://youtu.be/UCTMUKK44X4

 

日経クロストレンド

https://xtrend.nikkei.com/atcl/seminar/19/00075/00001/

 

テレ東BIZ

https://txbiz.tv-tokyo.co.jp/mktg

 

第2回

「マス思考」に陥ってないか？“幕の内弁当”から脱却せよ！【西口さん、マーケティングって本当に必要ですか？】

第２回サムネイル

©テレビ東京

 

日経クロストレンド

https://xtrend.nikkei.com/atcl/seminar/19/00075/00002/

 

テレ東BIZ

https://txbiz.tv-tokyo.co.jp/mktg

 

テレ東BIZのYouTubeチャンネル

https://youtu.be/W70eyRrRM34

 

◆出演者

西口 一希（Strategy Partners 代表取締役社長 兼 Wisdom Evolution Company 代表取締役社長）

大阪大学経済学部卒業、プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン（P＆G）マーケティング本部に入社。ブランドマネージャー、マーケティングディレクターを歴任。ロート製薬 執行役員マーケティング本部長として「肌ラボ」「Obagi」「メラノCC」「デオウ」「ロート目薬」などの60以上のブランドを統括。ロクシタンジャポン代表取締役、社外取締役兼戦略顧問を経て、スマートニュース執行役員マーケティング担当(日本・米国)。M-Force（東京・港）を創業、5年間で事業を拡大した後にマクロミルに売却。現在、Strategy Partners（東京・港）およびWisdom Evolution Company（神戸市）の代表取締役社長

 

古旗笑佳（テレビ東京アナウンサー）

2024年4月入社。現在は「Newsモーニングサテライト」（火・水）、「いまからサイエンス」（水）とテレ東BIZの「林会議」を担当。アメリカの大学で教育学と写真学を学ぶ。在学中に様々な企業の人事・労務・経理などをサポートするスタートアップにてインターン兼役員を務める。

 

◆テレ東BIZとは

「テレ東BIZ」（https://txbiz.tv-tokyo.co.jp/）は、仕事や投資に役立つ経済・マーケット情報を提供する、テレビ東京の経済メディアです。「WBS（ワールドビジネスサテライト）」、「News モーニングサテライト」、「ガイアの夜明け」、「カンブリア宮殿」など、テレビ東京やＢＳテレ東の経済コンテンツを配信するほか、テレ東BIZでしか見られない記者解説やオリジナル番組が充実。

 

◆日経クロストレンドとは

　2018年4月に創刊した「日経クロストレンド」（https://xtrend.nikkei.com/）は、「マーケティングがわかる 消費が見える」をコンセプトにした、マーケティング専門デジタルメディアです。マーケティング戦略や商品開発、新事業創造などの情報を提供。43万人以上（25年1月時点）の会員が利用しています。

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