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雪こそ貴重な観光資源?雪国で新たなスノーリゾートを開拓!:ガイアの夜明け

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テレ東

2018.1.23 ガイアの夜明け

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現場で奮闘する人たちを通して、さまざまな経済ニュースの裏側を伝える番組「ガイアの夜明け」。1月23日火曜日の放送では、「冬のリゾート、集客作戦!」と題して、雪を武器に新たなリゾートを生み出す人々に密着します。



「星野リゾート」が打ち出す、冬の奥入瀬を魅せる"秘策"とは?


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日本国内における冬期のレジャーは、スキーやスノボ、それに温泉が主力です。しかし、スキーリゾートとして発展した新潟県・湯沢町では、1992年には約820万人いたスキー客が、2016年には、その3分の1程度の250万人にまで落ち込んでいるという調査もあります。

そんな情勢の中、新たなスノーリゾートに挑戦しているのが、星野佳路さんが率いる星野リゾート。全国36カ所の施設を運営する星野リゾートは、不振に陥った施設を引き継ぎ、経営を軌道に乗せてきた実績があります。


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過去の成功事例の中でも、北海道にある星野リゾート・トマムは、国内はもとより外国人観光客の人気も獲得。735室ある客室はすでに春先まで予約で埋まっています。


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その星野リゾートが青森県・十和田市で新しい取り組みを始めました。同社が13年前から運営している奥入瀬渓流ホテルでは、例年は秋の紅葉シーズン終了とともに観光客が激減するため、春まで休館していました。奥入瀬には年間200万人を越える観光客が来ますが、冬季シーズンは、わずかその1割程度に激減。


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しかし、今年は従業員が一丸となって冬の営業に打って出ることを決定したのです。


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このチャレンジを実現させるためにホテルの総支配人・宮越俊輔さん(43歳)は、社長の星野さんに、何年もかけて直談判を続けてきました。


番組では冬の営業を目前に控えて奔走する宮越さんに密着取材。とっておきの集客プランとして、宮越さんが用意した冬季限定の"秘策"は、これまで旅行者の目に触れることのなかった雪国ならではの絶景でした。



雪国を結んで新たな価値を生み出す「雪国観光圏」の独自ツアーに密着


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もうひとつ番組が追いかけたのは、新潟県・湯沢町で旅館業を営む井口智裕さん(44歳)のチャレンジです。創作料理が評判の宿「はたご井仙」の4代目として家業を継いだ井口さん。子どもの頃に見た、懐かしい湯沢のにぎわいを胸の奥で大切にしながらも、ノスタルジーに流されることなく「これから新しい湯沢をどうつくるか」という点に腐心してきました。


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井口さんが目指しているのは、いくつもの雪国の連携による観光客の誘致。3県7市町村の自治体と手を取り合って始めた「雪国観光圏」という取り組みでは、さまざまな土地の知恵や文化を繋ぎながら、雪国の魅力を高めていこうとしています。なかでも「雪国A級グルメ」は、集客にひと役買っている井口さんたちのアイデアです。


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湯沢には12ものスキー場があり、スキー客にとってはまさに聖地。バブル期にはスキーブームとともにリゾートマンションの建設ラッシュが起こりますが、それから30年。利用されなかったマンションの多くは格安で売りに出されているのが現状です。


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これまでスキーやスノーボードにばかり頼っていた冬の観光に、新たな魅力を見つけるのが井口さんの課題でもあります。「雪国観光圏」が観光客に魅力あるツアーを提供できるのか。各地を飛び回る井口さんの挑戦、そして雪国の知恵を盛り込んだ、新しいツアーの様子をお伝えします。

厳しい冬をものともせず、"雪国"を武器に熱い情熱をかける人たち。バイタリティとアイデアにあふれる彼らに密着取材した「ガイアの夜明け」は、1月23日22時から放送です。どうぞお見逃しなく!



番組名:ガイアの夜明け「冬のリゾート、集客作戦!」
放送日時:2018年1月23日(火)22:00~22:54
出演者:案内人/江口洋介、ナレーター/杉本哲太


◆ホームページ  https://www.tv-tokyo.co.jp/gaia/
◆公式Twitter  https://twitter.com/gaia_no_yoake

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事実はニュースで、真実はガイアで。江口洋介がナビゲートする経済ドキュメンタリー番組の決定版。

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