究極の土鍋で炊飯器を作れ！新興家電ブランド「siroca（シロカ）」を独占取材！「ガイアの夜明け」

ガイアの夜明け【ニッポン家電の逆襲「新参者」の挑戦】
2018年4月3日（火）22:00～22:54

2010年代に入り日本の家電業界は大きく変わった。三洋電機は消滅、シャープは台湾・鴻海傘下に入り、東芝の白物家電は中国・美的グループ、テレビ事業は中国・ハイセンスへと譲渡された。無駄に規模を拡大、必要以上の高機能化は消費者に飽きられ、さらには価格で中国・韓国メーカーに負けた。その一方でここ数年、家電系ベンチャーが続々と登場、存在感を増している。

消費者が本当に欲しい機能に特化した家電は人気を集め、価格が高くても売れている。新興家電メーカーは、主役となりうるのか？大手家電メーカーには真似できない、斬新な「新家電」作りを独占取材で追った。

■“究極の土鍋”で炊飯器を作れ！
2010年に誕生した新興家電ブランド「siroca（シロカ）」。かつては、安さを武器にした“ジェネリック家電メーカー”と評されていたが、近年は「ていねいに、うつくしく、こだわって」をテーマに“こだわり家電”を世に送り出している。

コンパクトながら全自動を実現したコーヒーメーカーは45万台のヒットに。一昨年発売した高級オーブントースターは、民生機ながらカフェチェーンの「プロント」に採用される程の味が自慢だ。そのシロカが、新たな市場で勝負に出る。それは炊飯器市場。

大手メーカーが高級な炊飯器を多く送り出しているうえ、近年はバルミューダやバーミキュラといった新興メーカーも個性的な商品を送り出している。その激戦区でシロカは意外な会社とタッグを組み、勝負に出る。


天保3年創業の伊賀焼窯元「長谷園」。「抜群に美味しいご飯が炊ける」と人気を集め、土鍋は数カ月待ちだ。その究極の土鍋を使った、炊飯器を作るのだという。土鍋を家電に？一体どんな「新家電」が生まれるのか？そこには開発技術者たちの、知られざる苦闘があった。




■初の高級「土鍋炊飯器」売れるのか？
一方、営業マンたちにも大きな壁が。これまでの商品は実勢価格で3万円以下。今回の炊飯器は8万円以上となるという。初めて進出する「高級家電」市場。シロカの営業マンたちは経験しかことのない分野だ。そこには、新興メーカーだからこそ直面する大きな壁が…。

＜出演者＞
【案内人】江口洋介
【ナレーター】杉本哲太
【音楽】新井誠志
【テーマ曲】
◆オープニング曲「鼓動～ガイアの夜明け」（作曲/岸利至）
◆エンディング曲「夜空の花」（作曲/新井誠志）
◆ホームページ
http://www.tv-tokyo.co.jp/gaia/