茨城県・境町。8年連続で県内1位、6年連続で関東圏1位のふるさと納税寄付額を誇る。人気の返礼品は、茨城県産のコメ20kgや霜降りの常陸牛、国産うなぎ3尾など。3万発を打ち上げる国内最大級の花大会の特等席チケットもある。およそ600種類もの充実した返礼品が人気を呼び、昨年度の寄付金総額は約60億円を記録した。特徴的なのが寄付金の使い道だ。町内を無料で回る自動運転バス。運行費用はふるさと納税の寄付金でまかなっている。他にも、国際大会にも対応できる施設の建設などにも寄付金が活用されており、町の魅力が向上するにつれて移住者もどんどん増えている。境町のふるさと納税戦略の仕掛け人が、さかいまちづくり公社の野口富太郎さん。第三セクターの社長として、ふるさと納税返礼品の開発や寄付金の活用を一手に担う。しかし、野口さんの目的は売れる返礼品を作ることだけではない。見据えるのは「ポストふるさと納税時代」だ。ふるさと納税制度がいつか終わりを迎えたとしても町の財政状況が悪くならないよう、潤沢な寄付金が入るうちに町が稼げる基盤を整えることこそが、本当の目的だ。その仕組みとは…。