買い物をあきらめない！～弱者を守る、小売り新戦略～

過疎化や高齢化、店舗閉鎖などを背景に
増加する「買い物弱者」と呼ばれる人たち。
そんな彼らを救うべく、道を往く「移動販売車」。
都会から地方へ、買い物の空白地帯を埋め、
街全体を明るく照らしていく。
その様子をシンプルに表現するべく、
案内人の背後に伸びる「一本の線」。

別の形で買い物の空白地帯に光を届けるべく、
進められているのが、「地域共生コンビニ」。
閑散とした地元の個人商店を
新たな店舗として生まれ変わらせる。
そこにあるのは、元々にあるものを最大限生かし、
小さな売り上げでも利益をあげる
持続可能なビジネスモデル。
地元の住民の協力も欠かせない。

案内人の背後に伸びる一本の線は、 日本列島を形作り、 「買い物難民」を表す地図へと変わる。 買い物の空白地帯を満たしていくことが、 この国の明るい未来へと繋がっていく。 それを示唆するように、垂れ下がる 電気のスイッチを引っ張る案内人。