毎週金曜日夜10時
テレビ東京系にて放送中
テレ東BIZにて配信
STORYストーリー
2025年9月19日 放送 Story No.0025
復活！ハワイアンズ～外資が変える老舗リゾート～
「なぜ旅に出るのか」
「人は、なぜ旅に出るんでしょう」
案内人はテーブルに並んだアイテムに目をやる。
フラガールのオブジェやアロハシャツ、ロコモコのお皿、そしてスパのチケット。
案内人はフラガールのオブジェを手に取り、つぶやいた。
「非日常に憧れて、本場のフラを一度は見てみたい。アロハを着れば気分はすっかりハワイアン。ランチはロコモコです」
チケットを取り上げる。
「スパにも入れたら、まるで楽園ですね」
人が旅に求めるものは千差万別だ。
アイテムを置きながら、案内人は首をかしげる。
「観光に求めるものは人それぞれ。そのすべてを満たすのは、やっぱり難しいことでしょうか？」
案内人はテーブルに並んだアイテムに目をやる。
フラガールのオブジェやアロハシャツ、ロコモコのお皿、そしてスパのチケット。
案内人はフラガールのオブジェを手に取り、つぶやいた。
「非日常に憧れて、本場のフラを一度は見てみたい。アロハを着れば気分はすっかりハワイアン。ランチはロコモコです」
チケットを取り上げる。
「スパにも入れたら、まるで楽園ですね」
人が旅に求めるものは千差万別だ。
アイテムを置きながら、案内人は首をかしげる。
「観光に求めるものは人それぞれ。そのすべてを満たすのは、やっぱり難しいことでしょうか？」
「旅の記憶」
日本地図を広げる案内人。
「今では、旅といえば『とにかく遠くへ』という時代じゃなくなりました」
思い出すのは、ステージで見たフラダンス。プールサイドで食べたアイスの冷たさ。そして隣で笑っていた誰かの顔。
旅はサービスの積み重ねではなく、体験が記憶に変わる瞬間の連続だ。
「旅の形や求めるものが変わっても……旅は記憶。それは変わらない気がします」
案内人はそっとスツケースを引きながら⋯
「さて……次はどこへ向かいましょうか」
背中が静かに遠ざかっていった。
「今では、旅といえば『とにかく遠くへ』という時代じゃなくなりました」
思い出すのは、ステージで見たフラダンス。プールサイドで食べたアイスの冷たさ。そして隣で笑っていた誰かの顔。
旅はサービスの積み重ねではなく、体験が記憶に変わる瞬間の連続だ。
「旅の形や求めるものが変わっても……旅は記憶。それは変わらない気がします」
案内人はそっとスツケースを引きながら⋯
「さて……次はどこへ向かいましょうか」
背中が静かに遠ざかっていった。
「旅の戦略」
再び現れた案内人。
「旅の形も大きく変わってきています。では、どうやって人を惹きつけるのか。主役を誰にするのか……」
家族旅行か、働く世代か、インバウンドか。対象をどう定めるかによって、求められるリゾートの姿はまるで変わる。
案内人はトランクを置く。
「リゾートの形も、戦略も、その答え次第です」
観光地の戦略とは、結局“誰のために旅をつくるのか”という問いなのだ。
「旅の形も大きく変わってきています。では、どうやって人を惹きつけるのか。主役を誰にするのか……」
家族旅行か、働く世代か、インバウンドか。対象をどう定めるかによって、求められるリゾートの姿はまるで変わる。
案内人はトランクを置く。
「リゾートの形も、戦略も、その答え次第です」
観光地の戦略とは、結局“誰のために旅をつくるのか”という問いなのだ。
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2025年4月28日
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