2010年4月放送の「斬新 旅プランで客を呼べ」に登場した日本旅行の平田進也さん（当時52歳）。日本旅行は2009年、社内に異例の組織を立ち上げた。その名も「ヒラタ屋」。現役添乗員だった平田さんの名前を冠した特別チームだ。平田さんは関西を中心にユニークなトークで幅広い支持を集め、ファンクラブまで持つ名物添乗員。日本旅行はこのヒラタ屋で、年間10億円の売上げを見込んでいた。その集客力、企画力に目をつけ、平田さんとタッグを組みたいと手を挙げる企業や自治体は少なくない。「日本中を元気にしたい。僕でよければどんどん利用して欲しい」と話す平田さん。そんな平田さんの元に、長崎県五島列島の北部に位置する無名の離島「小値賀島」からツアープランを作って欲しいという依頼が・・・。いったいどんな旅が生まれるのか。あれから16年、再び日本旅行を訪ねると、そこには変わらぬ姿の平田さんが。来年70歳を迎えるという平田さんは、ラジオ局で自分の冠番組を持つ傍ら、今も現役の添乗員として活動を続けている。勤続47年、進化を続ける秘訣と新たなビジネスの行方は…。