中国富裕層の心をがっちりつかむ“洗車の王国”に潜入！

ベンツにポルシェにフェラーリ・・・見るからに高そうな車が店先にズラリと並ぶ。
いま、中国で「洗車の王国」という日本人が経営する自動車洗車場が流行している。富裕層にターゲットを絞り、わずか4年で、中国全土に270店舗を展開するまでに。中国は車の保有台数で1億台、新車販売台数で世界初の2000万台を突破。車に関するビジネスが広がりを見せる中、洗車場も増えている。
しかし、街に普通にある地元の洗車場は「さっと洗ってさっと拭く」大雑把なもの。一方の「洗車の王国」は、2人1組、30分かけて丁寧に念入りに洗う、いわば日本流。なぜ、日本でも聞いたことの無い会社が成功したのか？秘密に迫る。

中堅クリーニング店がタイに進出！喜久屋の挑戦

ここ10年で、個人所得が倍になるなど、経済成長著しい国・タイ。豊かになるとキレイにしたくなるものか？
タイにはクリーニング店が全国で5000店舗あるという。しかしタイのクリーニング店は、規模が大きいものはあまりなく、家庭用の洗濯機で洗い、家庭用のアイロンでしわを伸ばす程度のものが多いのが状況。しかも、クリーニングの料金は、「重さ」で決まるというシステム。ワイシャツでもティーシャツでも下着でも、値段と関係するのは「重さ」なのである。
そんなタイに、日本の中堅クリーニングチェーン喜久屋が進出することに。日本とは全く違うクリーニング事情の中、日本流の丁寧で細かい作業で、豊かになりつつあるニューリッチ層を狙う。

日本のキレイは見えないところでも…

日本のきめ細かな「キレイ」の技術は洗車やクリーニングのような必ずしも見えるものだけではない。
「空気」、「水」、「土」のような目に見えない所にまで進んで言っている。
まず「空気」。日本の空気清浄機は世界でもトップクラスの性能で、その中でもダイキンは空調機産業では世界一である。
さらに「水」の浄水技術でも、ポテンシャルが高く、北九州市がベトナムやカンボジアで技術協力をしている。
そして「土」、放射能汚染された草木、がれきを除染し、その際にバイオエタノールも作るベンチャー企業が注目されている。
これら日本の技術が地球全体をキレイにしていく時代になり、人々の生活レベルが上がっていくと、山口は言う。