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2012年6月26日 放送 第522回
あなたの知らない アウトレットの真実
日本にアウトレットという、新たな商業施設が生まれてまもなく20年。
現在では全国に約40ヵ所ものアウトレットモールが出来ている。
「高級ブランドの在庫品が、格安で買える！」「観光地に近くて便利！」など、日本の買い物スタイルに定着。百貨店やＳＣの苦戦が続く中で、出店が続いている。
だが、右肩上がりのアウトレット業界にも、異変が...。売り上げの伸びに陰りが見え始め、廃業に追い込まれたアウトレットモールも出てきた。
そのため、それぞれのモールの生き残りをかけた差別化戦略が始まっていた。
また、「アウトレット商品の不足」「商品の争奪戦」という事態も起きている。
一体、今アウトレットモール業界に何が起きているのか？裏側の真実に迫る。
内容詳細
アウトレット 差別化戦略の裏側
今年４月。新たなアウトレットモールが、千葉県・木更津にオープンした。開業から１ヵ月半が過ぎたいま、不思議な現象が...。朝一番で行列を作る人々がいる。その目的は、「買い物」ではなく「食事」。フードコートにある、千葉県の有名アイスクリームやラーメンを求めてアウトレットモールにやってくる。また、これまでのアウトレットモールになかった、雑貨や生活用品も人気を集めている。こうした、新しい「仕掛け」で人気を集めるアウトレットモールがある一方、従来型のアウトレットでは、閉鎖に追い込まれるところも...。いま、乱立するアウトレットが消費者に選ばれ、生き残るための条件とは？それぞれの差別化戦略に迫る。
商品争奪戦が始まっていた・・・
実は、彼らの強みは通常のファッション品サイトと、アウトレットサイトの両輪で運営していること。
通常サイトで売れなかった商品を、即、アウトレットサイトに卸せるのだ。
アウトレットモールの増加と、こうしたインターネットのアウトレットも出現していることで、商品の争奪戦が過熱していた。
「アウトレット専用商品」とは？
そこでブランドの一部は、あらかじめアウトレットの店に出す「専用商品」の開発に力を注ぎ始めた。
アウトレットモール人気が生んだ、この専用商品。いったい、どんなもの作りで出来上がるのか？
アウトレットの真実に迫る。
今週のピックアップ曲 ― あの場面でかかっていた名曲は何？ ―
| アーティスト | ジェフ・ベック |
|---|---|
| 曲名 | ROY'S TOY |
| アルバム | ユー・ハッド・イット・カミング |
本編47分26秒。
インターネット上のアウトレットサイト「アウトレットピーク」。
商品確保の為に持っている倉庫には大量の商品が集まる。なぜなのか・・・。そこには毎日得意先を回り、商品の提供依頼をする営業部隊の姿があった。
このシーンで使用している曲は「ROY'S TOY」。
イギリスのギタリストジェフ・ベックのアルバム「ユー・ハッド・イット・カミング」に収録されている。
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