日経スペシャル ガイアの夜明け

毎週火曜日 10時 ~1054
テレビ東京系にて放送中

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2013827 放送 第580

"道"で稼ぐ!~進化する「道の駅」と「サービスエリア」~

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夏の行楽シーズン真っ盛り。ドライブ中、重宝するのが国道沿いの「道の駅」や高速道路の「サービスエリア」だ。今や単にトイレや休憩する場所というだけでなく、ショッピングやイベントを楽しんだりと、"目的地"として利用する人々が増えている。今や駅ナカならぬ "道ナカ"という言葉も生まれるほど。これを新たなビジネスチャンスと見た自治体や企業が今、こぞって力を入れ始めている。道に集い、道で稼ぐ人々の熱い夏を取材する。

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放送内容詳細

人が集い、稼げる"道の駅"の秘密

全国で1000カ所を超える道の駅は、国道沿いでドライバーがひと休みできる休憩施設として20年前に整備が始まった。しかし今や単なる休憩場所にとどまらない。地元の野菜を売る直売所や土産物コーナー、レストランなども充実しているため、人の波が絶えない。さらに駐車場やトイレも完備していることから、今流行りの"車中泊"を楽しむ人の拠点としても人気が高まっているのだ。
そんな「道の駅」で、九州地区4年連続No.1の売り上げと集客を誇るのが「道の駅 むなかた」だ。年間売上高約17億円、来場者160万人。土日は駐車場が満杯になり、観光バスもやってくるほど。売上の約4割は魚介類だ。玄界灘で朝に獲れた新鮮な魚を目当てに、観光客だけでなく、地元の人たちも押しかける。
この道の駅で魚を売るのが、地元の漁師。もともと漁協の中で細々とやってきた漁師たちが多かったが、今では年1000万円以上稼ぐようになった人たちもいるという。道の駅は、客が集まり、商品が売れる"流通・小売りの現場"としての存在感が増している。

道の駅が田舎町を救う・・・

人口4万2000人の新潟県見附市。田園に囲まれた小さな市だ。8月23日、この町に新規オープンするのが、道の駅「パティオにいがた」。事業費は7億7000万円、国と県・市が出資してスタートする一大プロジェクトだ。地元では町おこしの拠点として期待も高まっている。その運営を任されることになったのが地元で野菜直売所などを成功させている豊栄わくわく広場。野菜直売所を中心に、レストランを併設して集客を目指す。ただ、スーパーや他のレストランと同じような売り場を作ってもしょうがない。
まずは魅力ある売り場をつくるため多種多様な野菜を揃える必要がある。しかしもともと米どころ...。野菜を作ってくれる農家探しから始めなくてはならない。どうやったらこの道の駅ならではの特色が出せるか、担当者の苦闘が続いていた。オープンまで残された時間は少ない。目論み通り、町おこしの拠点となれるのだろうか。

サービスエリアは今や"道ナカ"!

高速道路のサービスエリアやパーキングエリアも年々進化している。愛知県にある刈谷パーキングエリア。この夏休みも大勢の子ども連れ客でにぎわっていた。お目当ては観覧車にメリーゴーランドやゴーカート。さらには、天然温泉まであり、大人もゆっくり楽しめる施設になっている。もはや立ち寄り場所ではなく、目的地になっているのだ。
一方、サービスエリアは大型商業施設としても注目を集めている。百貨店や高級スーパー、さらにはアパレルブランドなど名の知れた有名企業も出店。今では駅ナカならぬ"道ナカ"という言葉も生まれている。そんなサービスエリアの一つ、新東名のNEOPASA清水に初出店した女性向けの服飾雑貨ブランドHeartdance+。若い女性をターゲットにショッピングビルや地下街などに出店してきたが、この"道ナカ"で新たな顧客開拓に乗り出すことにした。どんな新戦略で"道で稼ぐ"というのだろうか・・・

今週のピックアップ曲 ― あの場面でかかっていた名曲は何? ―

アーティスト コールドプレイ
曲名 Hurts Like Heaven
アルバム Mylo Xyloto

本編28分24秒。
今や3500億円を稼ぎ出す巨大市場となった道の駅。地域活性化になるよう集客率を上げるため、道の駅はそれぞれ進化を遂げていた。
愛知と三重を結ぶ伊勢湾岸自動車道にある刈谷パーキングエリア。ここは巨大観覧車やメリーゴーランド、ゴーカート、さらに天然温泉もあり、一大レジャー施設となっている。

このシーンで使用している曲は「Hurts Like Heaven」。イギリス出身のロックバンド、Coldplayによるアルバム「Mylo Xyloto」に収録されています。

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