日経スペシャル ガイアの夜明け

毎週火曜日 10時 ~1054
テレビ東京系にて放送中

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2014429 放送 第613

急増する"おひとり様"...  知られざる巨大市場

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ひとり客専用のカラオケボックスや、ひとり用に客室を改装した温泉旅館、さらにはひとりでも参加できるゴルフコースまで...。かつて家族や団体向けだった施設やサービスが、積極的に単身者を取り込もうとしている。これは一過性ではない。2030年、50歳で結婚していない人の割合は男性が28%、女性が19%に達すると予測されているのだ。いわゆる"おひとり様"が急速に増えつつあるニッポン。特に30〜50代の働き盛りの単身者は、アクティブで消費意欲も旺盛だ。この状況をチャンスと捉え、ひとり暮らしをより快適なものに変える新商品や新サービスが、続々と誕生している。進化する"おひとり様"ビジネスの最先端に迫った。

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放送内容詳細

小型家電でひとり暮らしを豊かに!

社員数わずか10名ほどの会社「ウィナーズ」が、家電業界に旋風を巻き起こしている。手がけるのは、累計50万台を売り上げる小型ジュースミキサー(3500円)を筆頭に、トースト1枚サイズのオーブントースター(4000円)や、カップひとつだけが載るコーヒーメーカー(5000円)など。どれも一人暮らしでの使用を想定した、通常のサイズに比べはるかに小さい家電だ。近年、大手メーカーもこぞって小型家電を売り出しているが、この分野では一人勝ちの状態が続いているという。社長の岡野真二さんは、1992年に「ウィナーズ」をグラフィックデザインの会社として創業。2009年から小型家電の製造をスタートさせた。色とデザインにこだわり、家電量販店ではなく、都心のインリアショップで販売することで、30〜40代のハイセンスな"おひとり様"のこころを掴んできた。4月...東京・千駄ヶ谷のオフィスでは新製品の開発が、佳境に入っていた。"おひとり様"の暮らしを、さらに豊かにするというコンセプトで、今までにない多機能な調理機器を販売しようというのだ。だが、開発の過程で様々な問題が噴出...その舞台裏にカメラは密着した。

"おひとり様"が殺到!大人気の旅行企画会社とは

「ひとり旅はちょっと寂しいが、旅行はしたい」という"おひとり様"のニーズを満たすために、旅行代理店が「一人でも参加出来る」パックツアーをこぞって売り出している。そんな中渋谷にオフィスを構えるITベンチャー「トリッピース」のツアーが"おひとり様"に大人気だ。仕組みはまず旅行に行きたい単身者が、「トリッピース」のホームページで日帰りから海外まで、様々な旅行の企画を立ち上げる。興味をもった人がネット上で集まり、日程や行き先など旅の詳細を相談しながら作り上げていく。お互いの趣味や性格を事前に知ることで、旅行が始まればすぐに打ち解けることがきるのがメリットだ。年間600本以上の旅行がこうして実現していく。社長の石田言行さんがサービスを開始して、2年半。当初は20代の利用が大半だったが、このところ30代以上の"おひとり様"がどんどん増えている。4月...そんなツアーがまたひとつ企画された。飛騨高山の隣町・飛騨古川に400年も続く「奇祭」を、一泊二日で見にいくという。実はこのツアー、石田さんの発案によるもの。 有名な観光地の影で過疎化に苦しむこの町に、大勢のアクティブな"おひとり様"が訪れることで、地元が元気を取り戻すきっかけになればと考えたのだ。 果たしてツアーは成功するのか?そして町に希望の火を灯すことはできるのか?

今週のピックアップ曲 ― あの場面でかかっていた名曲は何? ―

アーティスト 林ゆうき
曲名 Rex-Funk
アルバム リーガルハイ(2013年)

本編4分4秒。
現在の日本の生涯未婚率は男性が23,6%、女性は14,1%だと言われ、 「お一人様」用の商品の需要が高まっている。
家電業界でも「お一人様」用のコンパクトな製品が次々と発売され、 味噌汁をお椀一杯分ずつ作る機械まで店頭に並んでいる。
このシーンで使用している曲は「Rex-Funk」
京都出身の作曲家、林ゆうきによるサウンドトラック「リーガルハイ」(2013年)に 収録されている。

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