インドネシアの首都ジャカルタでは、車体に「ＰＯＣＫＹ」と書かれた真っ赤なワゴン車が街中を走る。向かう先は中学や高校。昼休みに校庭で試供品が配られると、ワゴン車は学生たちに囲まれる。しばらくすると、学生たちはスマートフォンを使ってＳＮＳで投稿を始める。「学校に日本のポッキーがやってきたよ！おいしい！」。こうした宣伝戦略で、いま海外での販売を拡大しているのが、大手菓子メーカーのグリコだ。実は、グリコは早くから海外展開を始め、主力商品のポッキーはすでに約３０カ国で販売されている。しかし、フランスでは「ミカド」と呼ばれるなど、商品名が国によって違った。また、これまでは現地の代理店に販売を任せていたため、認知度が低い国も多かった。そこで、グリコが打ち出したのが、「ポッキーグローバルブランド計画」。２０２０年には、海外での売り上げを現在の約２．５倍にあたる１０億ドルを目指すという目標を立て、販売のテコ入れに動き出した。今年、初めて日本人駐在員を派遣したのが、マレーシアだ。その市場では、オレオやキットカットなど欧米の菓子メーカーの商品が席巻していた。そこでグリコは、ライバルがまだ進出していないボルネオのジャングルの奥地にポッキーを販売しにいくことに。ポッキーの巻き返しはなるのか？