秋葉原に拠点を持つアッキーインターナショナルは、ターゲットを外国人旅行者に絞った異色の店。社長は、元ラオックスの海外事業部部長で、2002年に独立してアッキーを設立した。「うちは日本人を相手にしない、外国人だけを狙う」とはっきり言う。現在3店舗で、1号店は中国人旅行者専門。毎週土曜日には、大勢の中国人が携帯型水筒や哺乳瓶など意外な商品に押し寄せ〝爆買い〟する。3号店は日本に住む外国人向けで、英文キーボードのPCなど普通の家電ショップが扱わないものを販売。そしてメインは2号店。9月に改装して、中国人以外の旅行者向けに雑貨を充実させた。特に売れているのが〝ありそうで実は無い〟忍者の置物など、オリジナルで開発した商品だ。日本人や中国人は見向きもしないが、欧米や東南アジアからの旅行者には大人気。他にも「持ち手が日本刀の柄になっている傘」なども大人気だという。社長は、外国人を魅了する商品の傾向など、細かいノウハウを蓄積してきた。外国人旅行客に、次に爆発的に売れているのは何か...ニッポン雑貨の販売現場を追う。

日本には多くの中小雑貨メーカーが存在するが、国内市場は縮小の一途だ。そこで独立行政法人日本貿易振興機構（ジェトロ）は、日本発の雑貨を海外へ売り込みたいメーカーを一堂に集め、東南アジアへ売り込む大商談会をスタートさせた。参加企業数は約50社。今年は3年目で、行き先は　シンガポール、タイ、ベトナムだ。今年初めて参加を決めたのが東海機器工業。愛知県の畳製造機メーカーだ。畳市場は中国製などとの価格競争も厳しく、国内市場は苦境に立たされている。そこで東海機器工業は海外進出を決意。しかも商品は、畳そのものだけではなく、外国人にとって魅力的な〝雑貨〟に目を付けた。作ったのは畳を使ったバッグやタブレットケースなどの商品だ。ジェトロは商談会を開く現地で徹底的なマーケティング調査を実施。トレンドのモノ、色、形、販売店、購買層...それをベースに、どんな製品を売り込むのか決めていく。さらに東海機器工業は、ベトナムで現地畳メーカーとの連携を探ろうと直談判する。東海機器工業と同じ思いで、大商談会に賭ける中小雑貨メーカーたち...チームNIPPONは〝雑貨〟で新たな市場を拓くことが出来るのか。