一般の家庭をまわり、着物の訪問買い取りをする東京山喜。その数、年間５０万点。着物の９割は家庭のタンスなどに眠っているとされ、金額に換算すると約４０兆円とも。着物を着る機会はないが、高価でなかなか捨てられないのがその理由だ。東京山喜では、買い取った着物を丸洗い、殺菌・消臭・加工をして、全国に約１２０店舗を展開する「たんす屋」で販売している。安いものだと着物一式１万円代から購入できる。最近は、訪日外国人の急増に伴い、売上の３割を外国人客が占める店もある。東京山喜の中村健一社長は、着物を消費者が求めやすい価格で販売することで、着物を着る機会が増えて欲しいと考えている。そこで中村社長は新たな勝負に打って出た。リサイクルチェーン大手の「ハードオフ」と提携。ハードオフの店舗内に、ミニ買い取りショップをオープンさせた。さらに中村さんが目を付けたのが地方の日本旅館。各地の旅館に着物を提供し、宿泊客に着物体験をしてもらおうというのだ。舞台は長野県下諏訪温泉。ここ数年、客足が落ち、閉館する旅館が後をたたないという。下諏訪温泉は「着物体験は他の温泉街との差別化になり、観光客を呼び込めるのではないか」と期待を寄せるが、新たな試みは成功するのか？