地方の活性化を考えるため、あえて東京に住み、東京で遊んでセンスを磨く。生まれも育ちも東京の女性2人がつくった会社がある。「ハピキラFACTORY」は、正能茉優さんと山本峰華さんが慶應大学の学生時代の2013年に立ち上げた。もともと域おこしなどには興味がなかったという2人だが、大学の先生のすすめで長野県小布施町に滞在したことがきっかけで「若者と地方の遠さ」を実感。以来、「若者にも地方のファンになってもらいたい」という思いから、「かわいい」を入り口に、地方にある魅力的な商材をかわいらしくプロデュース・発信している。実は2人はそれぞれ平日は、大手企業で正社員として働いている。ハピキラFACTORYの活動は、仕事が休みの週末が中心だ。最初に手がけたのは、小布施町の名産品、栗の菓子「栗鹿ノ子」。年配者向けにデザインされていたパッケージを思い切ってハート形に変更したところ、それまでこの商品を知らなかった若者に受け、大ヒット商品に。他にも岐阜県関市の包丁や茨城県常陸太田市の里川かぼちゃなどをプロデュースしてきた。現在、彼女たちが取り組んでいるのはハピキラの原点の地ともいえる小布施町全体の活性化。2人が目を付けたのが、小布施のフルーツ。一体どんなやり方でアピールをしていくのか？