フィットネスジム「ライザップ」を運営するライザップグループ。ジムを皮切りにゴルフや英語、料理教室にも参入し業容拡大を続けている。その一方で、次々と赤字企業を買収し再生を手がけている。そのライザップグループが新たに買収したのが、９期連続で赤字が続くカジュアル衣料専門店の「ジーンズメイト」。畑違いにも見えるアパレル事業の再生に向け、グループトップの瀬戸健社長（39）が送り込んだのが、ファーストリテイリング出身の岡田章二さん（52）。一般的な事業再生では経営陣を一新するケースが多いが、今回の岡田さんの肩書きはあくまで顧問。自らを“トレーナー”と呼び現社長をサポートするというライザップ流で再生を目指す。再生のためブランドの再構築や商品力の強化を始めた岡田さん。これまでのジーンズメイトは、商品の買い付けが中心で、売れるものなら何でも並べる戦略。そのため、商品数は多いが、一貫性のない商品が店頭に並んでした。そうした戦略を改め、本格的な自社ブランド「メイト」を立ち上げてシャツやジーンズといった核となる商品を投入することに。果たして再生はなるのか？