日経スペシャル ガイアの夜明け

毎週火曜日 10時 ~1054
テレビ東京系にて放送中

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2019514 放送 第864

銀座を変える!"新参者"シリーズ 東京新名所ウオーズ 第5弾

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インバウンドの観光客などで連日賑わう、銀座。さまざまな新しい店がオープンし、いま、めまぐるしい変化を遂げている。訪れる客層も急激に変化。旧来からの銀座の客と相まって、新たな市場も生まれようとしていた。これまでにないアプローチで銀座に店を構え、新たなビジネスにつなげようとする企業の挑戦を追い、変わりゆく銀座の今を伝える。

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放送内容詳細

銀座のど真ん中にできた「無印」の店…目玉は「野菜」と「弁当」!?

 銀座の「ど真ん中」に4月オープンした、無印良品の世界旗艦店。無印良品のグッズで固めた「無印」のホテルとレストランを併設した、異色のショップだ。訪れた客がまず目にするのは、「野菜」「果物」の売り場。これまでにない、無印の挑戦だ。なぜ銀座の店で「野菜」を目玉にしたのか? そこには、これまで誰も手をつけていなかった新しい市場を狙うという戦略があった…。
 さらに、初の「無印弁当」も販売。銀座エリア限定で無料の配送サービスも始めた。生活雑貨から衣料品まで根強いファンを持つ「無印」が、新たに「食」へ挑むワケは…?

百貨店が「脱・百貨店」!? 銀座に埋もれるな! 異色の挑戦

 銀座・数寄屋橋わきに構える男性専門店「阪急メンズ東京」。3月15日にリニューアルオープンした。目玉は7階。古着や中古家具、年代物の眼鏡…。昔ながらのレコードや玩具なども並ぶ、異色の百貨店フロアだ。
「ヴィンテージ&リバイバル」と呼ばれるこの売り場、実は、銀座の客層の変化に対応した戦略だった。これまでオフィスシーンでは定番だった、スーツ姿。それが今、IT企業などで着用が少なくなったほか、働き方の多様化などで銀座の百貨店でスーツを買い求める客も減ったというのだ。
 さらに、銀座の環境も変化。ここ数年で、大型商業施設や高級ブランドの路面店が次々とオープン。ライバルが増え、「阪急メンズ東京」の個性が出しづらくなってきていた。
 そうしたさまざまな銀座の変化に対応しようと阪急メンズ東京が準備したのが、「ビンテージ」だ。しかし、有名ブランドの新品を売り続けてきた百貨店で、果たして客は買い求めてくれるのか。その不安は、的中。リニューアルから1ヶ月たった4月、7階はガラガラに…。果たして阪急メンズ館の挽回策とは?

今週のピックアップ曲 ― あの場面でかかっていた名曲は何? ―

アーティスト Craig Armstrong
曲名 Restart
アルバム SUN ON YOU

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本編44分8秒。
新規客を増やそうと阪急メンズ館に出店したヴィンテージアパレルショップのストレイシープ。
銀座で新たな顧客を掴む事は出来るのだろうか。

このシーンで使用している曲は「Restart」
クレイグ・アームストロングによるアルバム「サン・オン・ユー」に収録されている。

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