三重県津市。県庁所在地ながら、観光面では目立ったスポットも少なく、県内の伊勢志摩や長島などに客を取られている。そんな津市内の何の変哲もない田園地帯の中に、ひときわ目立つ黄色い建物がある。おやつカンパニー久居工場。作っているのは1959年の販売開始以来、親子3世代にわたって愛される「ベビースターラーメン」だ。元々地元の駄菓子屋で販売されていたお菓子を、全国区にまで育て上げたのが、創業2代目の松田好旦さんだ。今は会社の株を外資系ファンドに売って経営から退いた松田さんには最後に成し遂げたい大きな夢があった。「昔も今もベビースターを食べてくれた全ての子供達のために、感謝を伝えるテーマパークを作りたい」。松田さんは私財を投じて新会社を設立。創業の地である津に、20年来の宿願であったテーマパークの建設を進めることになった。
現地を訪ねると、さっそく工場の横の土地で建設が始まっていた。1200坪と小さな敷地ながら、ベビースターをテーマに、グルメや体験、アトラクションまで、子供達が喜ぶ仕掛けをぎっしりと詰める予定だ。松田さんの熱意とこだわりは止まることがない。しかし、本来ならテーマパークが成り立つような立地ではない上、テーマパークの運営ノウハウがあるわけでもない。そこで松田さん、ある一人の男性を呼び寄せた。嶋田亘克さん（44歳）。かつて、オリエンタルランドで集客戦略を務めたこともある人物だ。ベビースターのテーマパーク「おやつタウン」の開業は7月20日。創業家とテーマパークのプロのタッグはどんな手法で人を呼ぶのだろうか。