千葉県の房総半島に位置する安房郡鋸南町。のどかな自然が広がる漁師町に人気の道の駅がある。年間の来客数は100万人、休日には観光バスも乗り付けるほど。人気の秘密は、小学校の校舎をそのまま活かした施設、その名も「道の駅 保田小学校」。入り口には二宮金次郎像が置かれ、体育館は地元農家が作った新鮮野菜が並ぶ直売所となっている。さらに「里山食堂」では昔なつかしいブリキの食器で給食メニューが味わえると大人気。大人は懐かしく、子どもは楽しい様々な仕掛けが満載。中でも最大の魅力は、教室を改装した宿泊施設。黒板や教壇など教室の雰囲気をそのまま残した非日常での宿泊体験が楽しくて、リピーターになる家族連れも多いという。案内人の松下奈緒が訪れると、道の駅だけが賑わうのではなく、集客して街に人を送り込むという新たな戦略が見えてきた。

活況を呈する「道の駅」。その一方でひっそりと役割を終えた「道の駅」もある。北海道の山間にある「フォーレスト276大滝」は赤字運営により経営破綻。地方創生の切り札ともてはやされる道の駅も、収支が合わなければ容赦なく切り捨てられるのが現実だ。そんな中、北海道の南部に位置する海と温泉の町、鹿部町に一人の男が・・“道の駅、再生請負人”と呼ばれる株式会社シカケの金山宏樹社長だ金山さんには「改革を成功に導くある法則」がある。それは、道の駅の特徴を探り、見せ方を変え、名物を作り、高価格帯の商品を投入しで来客数と売上げを伸ばすというもの。さらに道の駅が「ふるさと納税事業」を手掛ける事で、地域と密につながり、その収益で道の駅の設備投資と経営基盤を固めることができるという。この手法でわずか2年でV字回復。そしていま、金山さんのもとには、新たな再生の依頼が舞い込んでいた。宮崎県小林市にある「道の駅ゆーぱるのじり」。レストランだけでなく、入浴、宿泊施設を備えた全国でも珍しい道の駅だが、ゴールデンウィークでも閑古鳥が鳴いている状態。金山さんはどんな手法で立て直しを図るのか・・・。