ユニクロが東京・世田谷の店舗で始めたのは、「RE.UNIQLO STUDIO」。ユニクロで購入した商品なら、店舗内でお直しするサービスだ。例えば、セーターのほつれやジーンズの股ずれ、ダウンに空いた穴などを、数百円から2000円程度で直す。客が持ち込んだのは、肘に穴が開いた年季の入ったパーカー。「体になじんでいるから、新品を買うより着心地がいい」「捨てるのはもったいない。長く使えるなら」という。この「RE.UNIQLO STUDIO」を立ち上げた花田彩さん。想定よりも反響が大きかったことから、「お直し事業」の拡大を考えていた。

去年9月、渋谷のアダストリア本社で「フォーエバー21」日本再上陸の記者会見が開かれた。「フォーエバー21」はアメリカ発祥のアパレルブランド。2009年、流行をとらえたデザインと圧倒的な低価格で日本に「ファストファッション旋風」を巻き起こした。しかし日本市場にマッチした商品を投入できず約10年で撤退。そのブランドを今年4月、日本に再上陸させるという。発表会の壇上に立ったのは、あの野田さんだ。「サステナブルなモノづくり」をアピールして、「燃やさない、捨てない」をスローガンに環境負荷の低いものづくりに取り組む。かつてとは真逆の「脱ファストファッション戦略」でリベンジできるのか・・・。