日経スペシャル ガイアの夜明け

毎週金曜日夜10時
テレビ東京系にて放送中
テレ東BIZにて配信

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2026年8月21日 放送 第1230回

あの主人公はいま...SP
幸せを生む!パンとおにぎり~成長より持続、食の新戦略~

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京都で100食限定の食堂を営み、「売り上げを減らそう」と訴えた女性経営者。地方のベーカリーのパンを全国へ届ける仕組みを生み出した若き起業家。ガイアが追った2人の主人公は、コロナ禍を経てどんな道を歩んだのか。原材料価格や人件費の高騰・人手不足・食品ロス―。私たちの暮らしに身近な食堂や街のパン店は、いま厳しい経営を迫られている。売り上げを増やし、規模を拡大することだけが、生き残る道なのか。京都で「佰食屋」を経営する中村朱美さんは店舗での販売数をあえて減らす一方、常温で100日間保存できる新たな商品「佰にぎり」を開発。パンのサブスクを運営する「パンフォーユー」の矢野健太さんは、登録する全国のパン店の品を取りそろえる常設店を開始。さらにAIを活用して食品ロスや長時間労働の解決に挑んでいた。二人が追い求めるのは、規模の拡大ではなく、無理なく働き、商売を続けられる仕組みだった。小さな会社から始まった挑戦は、いま社会のさまざまな場所へ広がり始めている。

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内容詳細

「パン」の売れ残りをゼロへ…サブスク起業家の挑戦!

地方の小さなパン店と、主に首都圏の消費者を結ぼうと起業した「パンフォーユー」代表の矢野健太さん。焼きたてのパンを特殊な袋に入れて冷凍し、定期的に家庭へ届けるパンのサブスクサービス「パンスク」を始めた。2021年4月の放送では、コロナ禍で町のパン店が苦境に立たされるなか、店舗以外に安定した販売先を持つことで、売り上げを確保する取り組みに密着。地方に埋もれていたパンを全国へ運び、「新しいパン経済圏」をつくろうとする矢野さんの挑戦を追った。あれから5年―。「パンスク」に参加するパン店は、当時約30店舗。今では関連サービスに登録する店も含めて約200店舗へと増えた。多くの店から安定してパンを集められるようになり、矢野さんは栃木県鹿沼市にある百貨店「福田屋」に、全国の名店のパンを並べる常設売り場を開いた。職人不足で独自のベーカリーを維持することが難しくなっていた福田屋にとっても、冷凍パンを使った売り場は新たな選択肢となる。矢野さんの事業は、家庭への宅配だけでなく地域の商業施設を支える仕組みへと広がっている。さらに、いま取り組むのが町のパン店が抱える新たな課題。パンは天候や曜日によって大きく売れ行きが変化するため、毎日売れ残りが発生する。食品ロスだけではなく、原材料価格の高騰が経営の大きな重荷にもなっていた。こうした問題を解決しようと、矢野さんはAIを活用した新たな仕組みづくりに挑んでいた。「パン屋さんにもっと楽しく、幸せに働いてほしい」――。そんな矢野さんの思いを乗せたAI需要予測は、パン店を救うことができるのか。

人気ステーキ丼店が開発!働く人を支える「おにぎり」とは

2020年6月に放送した京都の「佰食屋」を営む中村朱美さん。看板メニューのステーキ丼を1日100食に限定し、売り切れたら営業を終えるという異例の経営手法を生み出した。従業員の残業をなくし、飲食店でも家族との時間を大切にできる働き方を実現。「売り上げを減らそう」と訴える中村さんの姿は、大きな反響を呼んだ。しかし、その後、新型コロナウイルスの感染拡大で客足が激減。複数の店舗を閉じ、大切にしてきた従業員の解雇も余儀なくされた。ガイアは、理想の経営を掲げて突き進む中村さんが初めて大きな挫折に直面する姿を記録した。あれから6年―。京都で続けているというステーキ丼の店を訪ねると、中村さんは100食限定の店を、さらに「50食」へと減らす試みに乗り出していた。規模を小さくし、少ない人数でも確実に利益を残す店へ。50食を超えて販売した分の一部を従業員のボーナスに充てる仕組みも導入、売り上げだけではない「働く意欲」も生み出そうとしている。そして、中村さんがコロナ禍をきっかけに始めた、新たな事業がもう一つ。石井食品と共同開発した、常温で約100日間保存できる「佰にぎり」だ。駅や病院など多忙な現場で働く人達を支える食料として累計販売46万食の大ヒットを記録。京都の小さな食堂から生まれた味が、いま社会を支える食へと姿を変えている。中村さんが追求してきた「働く人の幸せ」「食べる幸せ」の広がりを追う。

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    2025年4月28日

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