デフレ時代にニッポンを取り巻いた"価格破壊"
当時、マクドナルドやユニクロなど安さを売りにした企業が次々と脚光を浴び
連日のようにメディアにもてはやされていた。しかし、5年に及ぶ景気の回復。
この時代の変化によりデフレ時代に注目を集めた企業が迷走を続けている。
低価格を売りにした企業の方針転換、そして、集客力の低下。
そんな時代の変化を他所に安売りで成長を続けている企業がある。
北海道から出発したホームファッション"ニトリ"
デフレ終焉といわれる中、低価格路線を維持する戦略で21期連続の最高益更新。
いまも出店を加速している。さらに、今年、台湾に初の海外出店も実現。
デフレ終焉といわれる中で、なぜニトリは安売りにこだわるのか？
そして、それを支える家具の安売り王 ニトリの強さとは...どこにあるのか？
作家・村上龍がニトリのビジネスモデルに迫る！