村上龍 × 経済人

夜11時6分～11時55分

テレビ東京系にて放送中

2007年6月4日放送

「消費者のココロを掴め！
～世にない商品・売れる名前の発想法～」

小林製薬　代表取締役社長
小林豊（こばやし・ゆたか）

「ブルーレット置くだけ」「トイレその後に」「熱さまシート」「のどぬ～るスプレー」... 一度聞いたら忘れられない、何に使うのかがわかりやすい、そんな商品を手がけているのが―――小林製薬。
会社のモットーは、"あったらいいな"の発想。
商品の開発は、徹底的して「ニッチ」にこだわる。しかしニッチだけでは終わらない。「わかりやすい」そして｢記憶に残る｣ネーミングでヒット商品につなげてしまう。
社員はどのように"あったらいいな"を見つけているのか。またそれをどのように掬い取り、商品化に結び付けているのか。これらを徹底取材、スタジオの社長にも鋭く聞く。
さらに、ユニークなネーミングに着目。客のココロを掴む「ネーミング」はどうやって生まれるのか？そのときこだわる「わかりやすさ」とは何なのか？ヒット商品「トイレその後に」「熱さまシート」などを例に、 "小林流・ネーミング"の極意に迫る。

社長の金言

消費者のために、この商品はなっているのか。消費者が求めるコンセプトに、この商品は本当に合っているのか。それが判断の絶対的基準

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