熊本屈指の観光地、阿蘇。宿泊客は、地震前の78万人から41万人に減少している。どうすれば客は戻ってくるのか…そんな中、先頭に立って動く旅館があった。内牧温泉にある、与謝野晶子ゆかりの宿「蘇山郷（そざんきょう）」。3代目館主の永田祐介さんが始めた取り組みは、外国人旅行客を見込んだ様々な改装だ。その積極性が実を結び、客は以前の8割程度にまで戻ってきているという。一方、「阿蘇プラザホテル」。地震の影響で湯が出なくなっていたが、新たに掘り直した温泉が間もなく出る予定だという。そこで、稲吉淳一社長が従業員に新たな戦略を発表した。その思い切った一手とは？観光地・阿蘇の復活に向けて動き出した人々を追う。

地震の影響は、様々な人々にのしかかる。子育てをしながら仕事を続けてきたシングルマザーや主婦たちは、県内企業の仕事が激減したしわ寄せで、収入が落ち込むなどの状況に追い込まれていた。そんな中、Webデザイナーの宮田幸子さんは、同じような境遇の女性たちとともに動き始めた。「スーパー・ウーマン・プロジェクト」というグループを立ち上げ、熊本ならではの雑貨などを作り、県外に売っていく試みを始めたのだ。だが、地震の報道が続いている頃は売れていた商品も、半年もすると売れなくなった。子どもたちとの生活を守るため、ひたむきな努力が始まった。