カンブリア宮殿

村上龍×経済人

毎週木曜日1000分 ~1054

テレビ東京系にて放送中

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2019328日 放送

逆襲温泉スペシャル 〜日本の宝を磨いて、町を変えろ!〜

  • 草津町 町長 (くろいわ のぶただ)
  • いせん 社長 (いぐち ともひろ)

今回のスペシャルのテーマは...「温泉町の再生」。膨大な数の源泉や温泉旅館を持つ日本。その「温泉」という"宝"を、時代に合わせて、もっと磨けば、とんでもない変化を呼び込むことができる!そんなチャレンジで大成功を収めた、伝統の温泉町「草津」と「湯沢」に現れた革新の男を徹底取材!彼らが断行した、驚きの改革を追った!

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社長の金言

  • “東京にないもの”で 地方は勝負しろ!
  • 旅館は 地域の価値や文化を伝える場
  • RYU’S EYE

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    座右の銘
  • 座右の銘

  • 座右の銘

放送内容詳細

荒れ放題の草津が絶対王者に復活!経営で町を激変させた最強の町長

歴史ある群馬の草津温泉は、1980年代に大規模ホテルを次々に建設したものの…その後のバブル崩壊で、廃業した宿と空き地の町となっていた。年間300万人が訪れた観光客は、2010年に260万人に激減。ついに、町は最後の手段に売って出る。それまで旅館組合から選ばれてきた町長に、観光とは全く無関係な男を据えたのだ。
その男こそ、中学を卒業した後、燃料商を興し、東京にビルを持つまでの成功を収めたあと、町議として実績を積んでいた黒岩だった。黒岩は町長に当選するや、すぐさま、荒れ果てた草津の中心地「湯畑」を一変させる改革に乗り出す。数億円を資金繰りし、古き良き木造の公共温泉や散策できる広場などを次々に建設していく。こうした黒岩の改革により「草津」に客足が戻り始め、さらに、地元の商店や旅館経営者にも刺激を与え、地元住民自らが、魅力的なサービスや町づくりに団結して取り組む場所に生まれ変わったのだ。しかも黒岩は、投資した資金を着実に回収し、町の借金も大幅に削減。財政再建まで果たしたという。「回収できる投資しかしない、経営の常識だ!」そう言い放つ黒岩が仕掛けた“草津の奇跡”の全貌に迫る!

スキー客が3分の1に…次世代温泉旅館で町を変える大逆転の4代目!

かつて、スキー客で年間800万人が訪れた、新潟県湯沢町。しかし、この町も、スキーブームの終焉と共に劇的に寂れていった。そんな湯沢にありながら、ユニークな戦略で客を呼ぶ温泉宿がある。それが温泉旅館「HATAGO井仙」。14年前、4代目の井口は、スキー客向けのホテルだった「いせん」を、時代に合わせた温泉宿に変えようと、徹底的に客の声をリサーチ。2億円を投じて大規模リニューアルを決断し、「いせん」を一気に人気宿へと変貌させたのだ。画一的だった部屋は、全て異なる魅力的な室内に改修、「1泊2食付き」という温泉宿の常識も捨て去り、上げ下ろしが必要だった布団もベッドに変更するなど、これまでの旅館で当たり前だったサービスをゼロから見直し、“次世代温泉旅館”を作り上げたのだ。さらに、「宿は、地域の魅力を発信する場」と位置づけ、館内のレストランで出すコース料理から、地元の老舗メーカーと組んだオリジナル商品の開発まで、徹底的に“湯沢”という土地にこだわる仕組みも作り上げた。最近では、近隣自治体とタッグを組み雪国をブランド化する「雪国観光圏プロジェクト」も立ち上げ、温泉宿を起点に地域に変化を呼び込んでいる。独自の視点で温泉町を復活させる、井口のユニークな挑戦を追った。

ゲストプロフィール

草津町 町長 黒岩 信忠

  • 1947年群馬県草津町生まれ
  • 1963年草津中学校卒業
  • 1983年草津町議に初当選
  • 2010年草津町長に就任

いせん 社長 井口 智裕

  • 1973年新潟・湯沢町生まれ
  • 1995年東ワシントン大学を卒業
  • 1997年湯沢ビューホテルいせん 入社
  • 2005年HATAGO井仙にリニューアル

いせん 企業プロフィール

  • 本 社:新潟・湯沢町
  • 年 商:7.5億円

村上龍の編集後記

あまりに身近で、その価値の大きさに気づかないことは多々ある。「温泉」はその典型だ。涸れた味わいの山間の小村から、ホテル群が林立する観光都市、豪華で洗練された宿から入浴だけでも可能な施設まで、多様性に富んでいるが、共通点は「裸で入る」だ。草津には、作品を書くために長逗留し、愛着がある。湯畑は圧巻で、湯は熱く、「これこそ温泉」というインパクトがある。湯沢「いせん」は、東京からのアクセスの良さに依存し傾きかけたが、付加価値を見出すことで復活した。日本の温泉、価値を形にすれば、宝の山と化す。

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社長の金言

  • 大胆に 常に最新の技術を 取り入れる

    村上農園 社長村上 清貴

  • 「一番に・・・」にこだわって マネはしない

    ふなばしアンデルセン公園 園長細谷 順子

  • 今と同じ事を 100年後も続ける

    開化堂 6代目八木 隆裕

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ご注意下さい

最近、「カンブリア宮殿」に出演できると持ちかけて、多額の金銭を要求する業者があるとの情報が寄せられました。
「カンブリア宮殿」を始めとした報道番組が、取材対象者から金銭を受け取って番組を制作することはありませんので、ご注意ください。当社では、あくまで報道番組の視点から番組が独自に取材対象の選定にあたっています。
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