カンブリア宮殿

村上龍×経済人

毎週木曜日1106分 ~1155

テレビ東京系にて放送中

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2021520日 放送

進化するイケア!都心戦略の全貌に迫る!

  • イケア・ジャパン 社長

北欧スウェーデン発の家具チェーン・イケアが今、原宿・渋谷・新宿に続々出現している。これまでファミリー層を狙った郊外型の出店が柱だったが、若者をターゲットに都心に進出、新たな展開を始めたのだ。その仕掛け人が、イケア・ジャパンのヘレン・フォン・ライス社長。コロナ禍でも売り上げを大きく伸ばすイケアの新戦略に迫る。

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放送内容詳細

郊外型から都心型への大転換!

去年から東京のど真ん中に出現し始めた都心型イケア。郊外型との大きな違いは、家具ではなく雑貨が中心の品ぞろえ。ヘレン・フォン・ライス社長はこう言う。「今までイケアに来たことがない人、特に若い人たちに来てもらいたい」店内には“スウェーデン・コンビニ”と呼ばれるコーナーがあり、焼きたてのパンや北欧スイーツ、カラフルなスウェーデンのビールまでが並び、若者たちが殺到していた。初めてイケアに来たひとも多いという。

ホームビジット…徹底的な分析

都心型イケアにも家具も展示されているが、ファミリー向けの郊外型とは違い、若者の“都会での一人暮らし”をイメージした6畳ほどのディスプレイが中心。狭いスペースでも、いかに快適におしゃれに暮らすか、を謳っており、「こちら一部屋の家具、全部買っても37000円以下」というコピーが若者たちのハートをがっちり掴んでいた。その裏には“ホームビジット”と呼ばれる徹底的なリサーチがあるという。都内に住む一人暮らしの若者の住まいを何百軒と訪ね、その暮らしぶりを調査しているのだ。ヘレン・フォン・ライス社長考案の都心型イケアは、スウェーデン本部でも認められ、いまや日本だけでなく、他の国でも採用されるようになっているという。

ゲストプロフィール

ヘレン・フォン・ライス

  • 1969年ウェーデン南部の都市マルメ生まれ
  • 1998年IKEA Communicationsに入社
  • 2007年同社の執行役員に就任
  • 2011年中国・深圳のストアマネージャーに就任
  • 2013年アメリカ法人副社長を務めた後、現職に至る

企業プロフィール

  • 1943年スウェーデンスモーランド地方でイケア創業
  • 2002年日本法人設立
  • 2006年日本一号店 IKEA船橋オープン
  • 2014年IKEA立川、IKEA仙台オープン
  • 2020年初の都心型店舗 IKEA原宿オープン

村上龍の編集後記

「理念」こそが、イケアの強さだ。採用面接では職歴・学歴は問われない。どんなに偉くても「偉い人オーラがない」すべてファーストネームで呼び合う。スーツ、タイの着用は禁止。すべて飛行機はエコノミークラス。世界のマネージャーの半数は女性。日本でも女性登用が目立つ。都心型でも基本は変わらない。わたしはイケアの創業者の故郷に思いを馳せる。痩せた土壌、質素な暮らし、限られた資源を有効に使う。すべて今のイケアに通じるものがある。

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社長の金言

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ご注意下さい

最近、「カンブリア宮殿」に出演できると持ちかけて、多額の金銭を要求する業者があるとの情報が寄せられました。
「カンブリア宮殿」を始めとした報道番組が、取材対象者から金銭を受け取って番組を制作することはありませんので、ご注意ください。当社では、あくまで報道番組の視点から番組が独自に取材対象の選定にあたっています。
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