粗大ゴミとして処理費のかかる洗濯機や時代遅れのシンセサイザーなど、他店では買い取り不可だった中古品に思わぬ高額査定が付くというのがセカンドストリートの魅力だ。フリマアプリが台頭する中、まとめて買い取り・即日即金が客の支持を得ている。もう一つ人気の理由が、店内で売られている格安の中古品。家電、家具、生活雑貨に古着など、ホームセンターのように多種多様な品揃えで、新品の8割以上安い品もある。良い品を高く買い取り、安く売り、リユース業界のトップを走るゲオ、その快進撃の裏には、独自の育成システムで育てられた腕利きのバイヤー集団の存在があった。

ゲオグループは新たにアパレル専門店「ラックラック」の展開を始めている。ここに並ぶのは、ハイブランドのバックや財布、有名スポーツブランドのTシャツなど、名の知れたブランドの型落ちの未使用品。値段は、新品の3～8割引き。これらの品は、各ブランドから直接仕入れたアウトレット商品。これまでは各ブランドが展開するアウトレット店で買うのが常識だったが、ゲオは、ラックラックで複数のブランドを一堂に販売するという、新たな手法をアパレル界に持ち込んだ。1989年、遠藤社長の父・結城氏が創業したレンタルビデオ店から始まったゲオグループだが、今ではリユース業を事業の中心に据える。「チェンジ・アズ・チャンス」を社是とし、変化することを恐れず次々に新たな事業を手掛けている。亡父・結城氏の口癖を胸に、2代目の遠藤は、フットワークの軽い変幻自在な経営術で進化を遂げている。