カンブリア宮殿

村上龍×経済人

毎週木曜日1106分 ~1155

テレビ東京系にて放送中

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2022421日 放送

全国170万店が参加!
新時代ネットショッピング「BASE」 

  • BASE  社長 (つるおか ゆうた)

楽天やメルカリなど、ネットショッピングがコロナ禍で急成長。中でも快進撃を飛ばすのは「簡単に出店できる」「費用の負担が少ない」と評判の、ネットショップ作成サービスのBASEだ。出店料は無料で、わずか数分で店を作成しオープンできるという手軽さが受け、全国の飲食店や農家、町工場などが続々と参加。スタートから10年で出店数は累計170万店を突破。そのトップは、洋品店を営む「母の一言」がきっかけで大学を中退し創業した鶴岡裕太。「誰でも店を作れる」をコンセプトに、簡単で気軽にできる出店システムで、成長を遂げる「BASE」の戦略に迫る。

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  • 未公開インタビュー

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  • 座右の銘

放送内容詳細

「ここでしか買えない逸品」がズラリと並ぶ!ショッピングアプリ

大手メーカーの商品が並ぶ楽天などとは対照的に、地方の定食屋や個人農家、下請け町工場などで作られた「隠れた逸品」を見つけることができると、話題のショッピングアプリ「Pay ID」(昨年末にBASEから名称変更)。170万店が参加するその理由は、他の大手サイトとは異なりわずか数分で自分の店をオープンできるという圧倒的な手軽さ。さらに、出店料は無料、売上の3%のサービス利用料や決済手数料などを支払うだけで、実店舗のような出店リスクもないことから、自社のオリジナル商品を出したい黒子企業なども参加している。一方、コロナで売り上げが8割減となり危機に陥った有名ラーメンチェーン店「麺屋武蔵」も、BASEを使い出店すると、全国のファンから注文が殺到。更なる売り上げアップを狙うべく、BASEのスタッフと二人三脚で通販戦略を練るその舞台裏を紹介する。また勤務先を辞めて自分の店をBASEで開く事を決意したパティシエの出店にも密着。

中学不登校、大学中退の若き創業者…BASE を生み出した「母の一言」

2012年、大学在学中にBASEを設立した鶴岡裕太。そのきっかけは、故郷大分で洋品店を営んでいた母親の「インターネットで店を出したい」という一言だった。不登校だった中学時代にインターネットの魅力を知り、大学進学後はクラウドファンディングの会社でインターンをしていた鶴岡は、母親の世代でもネットショップに興味があることを知り「誰でも店を作れる」コンセプトのBASEを設立。大学を中退し、小さなマンションで仲間と会社を立ち上げるが、出店数増加と共に事業規模が急拡大するにつれ、その創業メンバーたちは鶴岡との意見の相違から次々と去っていく。一方、BASEが、百貨店の「丸井」とともに新たに始めたのは、人気ショップのオーナーたちとその店のファンの客が直接出会える、常設リアル出店。ネットを飛び出したBASEの新戦略を紹介する。

ゲストプロフィール

鶴岡 裕太

  • 1989 年大分県生まれ
  • 2014 年東京工科大学 中退
  • 2012 年BASE 株式会社創業

企業プロフィール

  • 設 立:2012 年
  • 所在地 :東京都港区六本木 3-2-1 37F
  • 売上高 :99億円(2021年度・連結)
  • 従業員数:211人

村上龍の編集後記

あるとき地元の大分で小売店を営む母親から相談を。「ネットショップを作りたいんだけど」。大手に出店する方法もあったがネットの知識がないと面倒、誰でもショップが作れるようなサービスができないか。地方の40~50歳くらいの女性がネットで、と考える時代が来たんだと。ウェブサービスを考えるのが楽しかったが、独自の決済なくしてBASEは成立しなかった。個人や、地方の小さな店が主役になる社会が来る。彼らの1歩目を支援する、それが役割、BASEはぶれない。

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社長の金言

  • 喜んでもらえれば自然に利益も積もっていく

    キーパー技研 会長谷 好通

  • 信頼して 先に信じる

    カンデオ・ホスピタリティ・マネジメント 会長兼社長穂積 輝明

  • 他社の先を走れば個性がより強固になる

    リビングハウス 社長北村 甲介

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ご注意下さい

最近、「カンブリア宮殿」に出演できると持ちかけて、多額の金銭を要求する業者があるとの情報が寄せられました。
「カンブリア宮殿」を始めとした報道番組が、取材対象者から金銭を受け取って番組を制作することはありませんので、ご注意ください。当社では、あくまで報道番組の視点から番組が独自に取材対象の選定にあたっています。
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