1986年に発売したロングセラー商品『ねるねるねるね』。水を加えると膨らみ、混ぜると色が変わるソフトキャンディのようなお菓子だ。合成着色料などを使用しておらず、化学反応も楽しめるとあって、子供を持つファミリーに人気だ。クラシエは「知育菓子」を登録商標にし、同様のお菓子を約25種類に増やした。さらに、ドラッグストアに並ぶ漢方薬は、ほとんどがクラシエの商品だ。元々、漢方薬は漢字の商品名でわかりにくかったが、パッケージに「効能」を目立つように表示することで一気にシェアを拡大した。大ヒットしたシャンプーの「いち髪」やお菓子の「甘栗むいちゃいました」もクラシエの商品だ。誰もが聞いたことのある商品を扱いながら、社名はあまり知られていないクラシエ。その正体とは？

新卒でカネボウに入社した岩倉。花形の化粧品部門を希望したが叶わず、日用品畑を歩むことになった。経営破綻の際に辞める社員も多かったが、岩倉は残った。「100年以上続いた会社が崩壊する姿を見届けたい」という思いだったという。ボディソープの「ナイーブ」を立て直し、シャンプーの「いち髪」をヒットさせた岩倉は、クラシエとして再出発した会社の立て直しにも奔走した。目指したのは「普通の会社」。その裏には、現場への無理なノルマ押し付けも酷く、粉飾決算を繰り返したカネボウ経営への反発があった。

クラシエの社内には、至る所にポスターが貼ってある。そこには「クレイジークラシエ」という文字が。“健全な会社”を追求するあまり、攻めの意識が薄らいでしまったことに危機感を抱いた岩倉が打ち出した言葉だ。さらに新設したのが「クレイジー創造部」。一体、どんなことをやっているのか？