オンワードコーポレートデザインのユニフォーム作りの特徴は、既製品の制服も多い中、一社一社オーダーメイドで作り上げるということ。社内には100人以上のクリエイティブスタッフがいて、企業ごとにチームを組み、デザイナーが会社のイメージをデッサンすると、それをパタンナーが形にしていく。しかも取引先の仕事内容に合わせて生地も独自開発。お客からの要望をとことん吸い上げ、その問題を“技術力”で解決していく。一方、販促物などでも企業を手助けしている。焼肉きんぐとは、奇抜な生肉柄のタオルやクッションなどを作り、福袋として販売した。すると、売り切れる店舗が続出するほどの大ヒットになった。実は同社は、あの30年前にブームを巻き起こしたサントリーのボスジャンも手掛けていた。「お客が考えつかないことをやってみる」という精神で企業の新たな魅力を作り出すオンワードコーポレートデザインの強さの秘密を徹底取材する。

社長の村上は元アメフト選手という異色の経歴の持ち主。1990年にオンワードへ入社すると、実業団に所属しながらユニフォームの営業を行っていた。当時会社では、銀行などの女性用ユニフォームが主流だった時代。村上は半年で2件ほどしか契約がとれず、会社でも営業成績は最下位だったという。その村上がなぜ社長にまでのぼりつめることができたのか？飛び込み営業を武器に、ワーク用のユニフォームという新しい分野を営業開拓した、村上の逆転劇の舞台裏に迫る。