国内最大級のリユースデパートをうたうコメ兵。名古屋にある本店には、バッグや時計、紳士服など中古品とは思えない新品同様の商品が並び、まるでデパートのような雰囲気だ。連日、お値打ち価格の中古ブランド品を買い求める客たちで賑わっている。しかし、高級ブランド品には多くのニセモノが出回り、年々、精巧化している。コメ兵では、そうしたニセモノを絶対に流通させないための鑑定に力を入れている。社内の試験に合格した鑑定士が約900名も在籍。真贋判定の精度99％という最新のAIも駆使して、4重、5重の厳しい鑑定を行っているのだ。この鑑定力が多くの客たちをひきつけている。コメ兵の成長を支える、知られざる鑑定力に迫る。

コメ兵は去年、フリマアプリの楽天ラクマで取引されるほぼすべての中古ブランド品を鑑定するサービスを始めた。購入された商品は客のもとに直接は届けられず、出品者はいったんコメ兵へと送る。そして、そこでの鑑定で、「本物」とお墨付きを得た商品だけが購入者に届けられる仕組みだ。鑑定料は楽天ラクマの負担。ユーザーは無料で、このサービスを使えるのだ。ブランド品のリユース市場で、ライバルでもある楽天ラクマとタッグを組み、ネットからもニセモノをなくそうとする石原。そんな石原には、中古ブランド品のイメージを変えたいという強い思いがあった。実は、かつて、新宿店の店長をしていて、客から「偽物じゃないか」「コメ兵の紙袋を持って歩くのが恥ずかしい」と言われ、いつか見返したいと思っていたのだ。闘い続ける石原の思いに迫る。

年々市場が拡大するブランド品のリユース市場。しかし、市場に流通している中古のブランド品はまだわずかだ。メルカリの2023年の調査では、日本の家庭に眠る中古品などの「隠れ資産」の総額は約66兆円に上るという。そこで、コメ兵はこれまで手がつけられていなかった新たな市場に目をつけた。今年8月からJ．フロントリテイリングとタッグを組み、大丸と松坂屋の中に買い取り専門店をオープンしたのだ。デパートの顧客が所有する高額の中古ブランド品を開拓し、リユース市場に流通させる狙い。さらなる成長を目指す石原の戦略に迫る。